Las marcas más valiosas del mundo en 2010, según Interbrand

Todos los años Interbrand hace un ranking de lo que ellos consideran las marcas más valiosas del mundo. El estudio se hace examinando las marcas a través de su fortaleza financiera, la importancia de los motivos de compra del consumidor y la probabilidad de ingresos provenientes del reconocimiento de la marca. Ya publicado el listado de 2010, estas son las 10 primeras:

Coca Cola

IBM

Microsoft

Google

General Electric

McDonalds

Intel

Nokia

Disney

Hewlett-Packard

Si lo comparamos con 2008 llama mucho la atención el surgimiento intempestivo de Google que pasó del puesto 20 al número 4 este año, el contínuo descenso de Toyota y el declive de Sony. En cuanto a compañías tecnológicas en particular, Microsoft bajó un puesto entre 2008 y 2010, Apple pasa del puesto 33 al 17, Amazon sigue repuntando (ahora en puesto 36). De hecho en el Top 10, son 7 las marcas relacionadas a la tecnología.

Este año Interbrand pone en su ranking a dos compañías españolas entre las 100 mejores: Zara en el puesto 48 y Santander en el puesto 68. La otra compañía con origen hispanoparlante es Corona de México en el puesto 85.

El ranking puede ser descargado en PDF con una explicación detallada de la metodología y la descripción individual de cada una de las marcas, sus fortalezas, logros y motivos por los que fueron elegidos y el puesto asignado.

La lista completa de las 100 marcas más valiosas de 2010:

COCA-COLA

IBM

MICROSOFT

GOOGLE

GE

MCDONALD’S

INTEL

NOKIA

DISNEY

HP

TOYOTA

MERCEDES-BENZ

GILLETTE

CISCO

BMW

LOUIS VUITTON

APPLE

MARLBORO

SAMSUNG

HONDA

H&M

ORACLE

PEPSI

AMERICAN EXPRESS

NIKE

SAP

NESCAFÉ

IKEA

JP MORGAN

BUDWEISER

UPS

HSBC

CANON

SONY

KELLOGG’S

AMAZON.COM

GOLDMAN SACHS

NINTENDO

THOMSON REUTERS MEDIA

CITI

DELL

PHILIPS

EBAY

GUCCI

L’ORÉAL

HEINZ

ACCENTURE

ZARA

SIEMENS

FORD

COLGATE

MORGAN STANLEY

VOLKSWAGEN

BLACKBERRY

MTV

AXA

NESTLÉ

DANONE

XEROX

KFC

SPRITE

ADIDAS

AUDI

AVON

HYUNDAI

YAHOO!

ALLIANZ

SANTANDER

HERMES

CATERPILLAR

KLEENEX

PORSCHE

PANASONIC

BARCLAYS

JOHNSON & JOHNSON

TIFFANY & CO

CARTIER

JACK DANIEL’S

MOËT & CHANDON

C REDIT SUISSE

SHELL

VISA

PIZZA HUT

GAP

CORONA

UBS

NIVEA

ADOBE

SMIRNOFF

3M

FERRARI

JOHNNIE WALKER

HEINEKEN

ZURICH

ARMANI

LANCÔME

STARBUCKS

HARLEY-DAVIDSON

CAMPBELL’S

BURBERRY

Fuente